Disparo de email marketing é uma estratégia de automação que utiliza ferramentas para o envio de emails em massa para uma lista de contatos.
De acordo com um relatório da agência de pesquisa Ascend2, 82% dos profissionais de marketing consideram o email um dos canais mais eficazes para suas estratégias de marketing de conteúdo. Essa eficácia é um dos motivos pelos quais tantas empresas e marcas adotam essa prática.
Desde a nutrição de leads até a divulgação de promoções, o email marketing é uma estratégia versátil que permite manter um relacionamento próximo com sua audiência e clientes.
Quer saber como isso funciona na prática?
Neste post, explicamos o que é disparo de email marketing, quais os principais tipos e como implementar essa estratégia. Além disso, daremos dicas de como melhorar seus resultados. Para ficar por dentro, é só ler até o final!
O que é disparo de email marketing?
Disparo de email marketing é uma forma de automatizar o processo de envio de conteúdos para uma lista de contatos específica. Dessa forma, é possível enviar emails em massa, impactando um grande número de pessoas de uma só vez.
Entre os principais tipos de disparo de email marketing, temos:
- boas-vindas – enviado para usuários que acabam de se cadastrar em uma lista;
- promoções – catálogo com eventos promocionais ou produtos com desconto, comum nos ramos de comércio e serviços;
- datas comemorativas – mensagens de felicitações enviadas em datas específicas, como aniversários ou épocas festivas;
- newsletter – comunicações periódicas que podem conter notícias, curadoria de conteúdos ou atualizações de projetos.
Como fazer disparo de email marketing? Passo a passo
Agora que você já entendeu o conceito, deve estar se perguntando: “o que é preciso para fazer isso na prática?”
Uma campanha de email marketing vai além de simplesmente enviar emails. Para alcançar os resultados esperados, é importante ter critério e seguir alguns passos. Mas não se preocupe, estamos aqui para te ajudar!
Confira como planejar uma estratégia de disparo de email marketing:
1. Construa uma lista de contatos
O primeiro passo é construir uma lista de contatos. Há diversas formas para isso, desde a criação de landing pages até a produção de materiais ricos em troca de emails.
O ponto chave aqui é produzir conteúdos que despertem o interesse das pessoas, fazendo com que queiram mais e optem voluntariamente por receber suas mensagens.
2. Escolha sua ferramenta de disparo de email marketing
Conhecida como ESP (Email Service Provider), uma ferramenta de disparo de email marketing é um recurso que permite enviar suas mensagens e gerenciar suas campanhas.
Além de possibilitar a criação de layouts personalizados, essas ferramentas reduzem as chances de que sua mensagem caia na caixa de spam.
Você pode optar por disparadores de email marketing gratuitos ou pagos, dependendo de suas preferências e necessidades. Algumas opções incluem:
- MailChimp;
- Nitronews;
- ConvertKit;
- HubSpot;
- SendInBlue;
- ActiveCampaign;
- GetResponse.
Alguns desses disparadores possuem planos gratuitos com funcionalidades limitadas, adequados para pequenos projetos. Outros oferecem períodos de avaliação gratuita para testes.
Precisa de ajuda para escolher? Então, confira este post: Escolha sua ferramenta de email marketing gratuita – 5 opções com prós e contras
3. Organize sua lista de contatos
A segmentação é essencial para uma boa estratégia de email marketing.
Ela é importante para medir o desempenho de suas campanhas com diferentes grupos e, o mais importante, direcionar conteúdos para as pessoas certas. Utilize dados demográficos, comportamentais e de engajamento para segmentar sua lista.
4. Organize a estrutura do seu email marketing
A forma como seu email é estruturado impacta a percepção da mensagem. Ao definir o design do seu template, siga a identidade visual da sua marca. O mesmo vale para a construção do texto.
5. Capriche na chamada para ação (CTA)
Um bom CTA é fundamental na comunicação. Cada mensagem deve ter um objetivo bem definido, seja convidar as pessoas a conferir produtos no seu site, ler mais conteúdos no blog ou compartilhar a mensagem.
6. Acompanhe os resultados e otimize suas campanhas
Muitos pensam que o trabalho está concluído após o disparo do email marketing, mas não é bem assim.
Toda estratégia deve ser monitorada para verificar sua efetividade. Realize testes A/B, experimente diferentes abordagens e continue aprimorando os processos, sempre buscando aumentar a taxa de abertura, cliques e conversões.
3 dicas para obter mais resultados com disparos de email marketing
Uma boa estratégia de email marketing pode fazer toda a diferença nos seus resultados. Por isso, preparamos algumas dicas que podem te ajudar a melhorar seus números. Confira:
1. Jamais compre listas de contatos
Apesar de parecer vantajoso, comprar listas de leads pode prejudicar a imagem da sua marca. Os endereços de contato presentes nessas listas podem pertencer a pessoas que sequer conhecem sua empresa.
Imagine receber um email de uma empresa à qual você nunca forneceu seus dados. Isso pode gerar desconfiança e fazer com que você entre para a lista de spam de várias pessoas, prejudicando a entrega de mensagens para aqueles que realmente poderiam se interessar.
Portanto, o correto é construir suas listas de contatos do zero, com pessoas que de fato tenham interesse e autorizem o envio de emails para seus endereços.
2. Atente-se ao melhor horário para disparo de email marketing
Esta é uma dúvida comum entre os profissionais da área. Afinal, qual é o melhor dia e horário para disparo de email marketing?
Um levantamento realizado pela Omnisend fornece um bom direcionamento.
De acordo com o estudo, a terça-feira apresenta as maiores taxas de abertura (11,36%), enquanto a sexta-feira tem as mais altas taxas de conversão (5,74%).
Quanto ao melhor horário para disparo de email marketing, os resultados mais expressivos em taxa de abertura ocorrem às 8h (20,32%), 13h (22,39%) e às 16h (22,7%).
Para conferir mais detalhes sobre conversão e desempenho de disparos em diferentes horários e dias, veja o estudo completo da Omnisend.
É importante lembrar que esses dados são gerais e cada nicho possui suas particularidades. Portanto, faça testes para identificar o que funciona melhor para o seu negócio.
3. Tenha um cuidado especial com o assunto do email
O assunto de um email marketing é como o título de um texto: uma única frase que pode encorajar a abertura do email ou seu descarte.
O objetivo é ser instigante, mas sem recorrer a clickbaits. Conheça bem sua audiência e saiba quais são seus gostos e necessidades. Testes A/B podem ser úteis para descobrir quais assuntos geram mais engajamento.
Que tal aprimorar sua estratégia de email marketing hoje?
Entender como fazer disparo de email marketing é crucial para todo tipo de negócio. Essa estratégia, quando bem aplicada, tende a gerar bons resultados e estreitar o relacionamento com os clientes.
Com as dicas deste post, você certamente vai tirar isso de letra!
Existem diversas ferramentas no mercado que facilitam esse fluxo de comunicação. O mais importante sempre será a qualidade da sua mensagem e sua adequação às necessidades e expectativas de seus contatos.
Quer aprender mais sobre o assunto? Então, não deixe de conferir os posts abaixo: